【概要描述】

　　(转自RFID世界网)

　　假设这样一个场景，，，，某服装店里展示了一件新品
，
，，，一天当中有100个顾客在它面前驻足
，，，其中30个人进了试衣间，，
，，但最后只有一个人买走。
。。。说明什么?至少这衣服乍一看很吸引人，，，但可能在设计细节上有些问题，
，
，，或者这衣服比较“挑人”，，大多数人驾驭不了
。
。。
。凭几个店员的肉眼去每天盯着这些顾客动向，，，显然是不可能的。。
。
。

　　自从马云去年10月在杭州云栖大会上提出“五新”概念后，，新零售这个游走在线上与线下的新物种已经在圈内热炒了大半年
。。尽管不少人还没弄明白新零售到底是什么，，
，
，但能早早搭上新概念总是时髦的。
。

　　互联网对传统行业几乎无孔不入的“入侵”已经很难再将它定义为某一类行业。
。互联网的核心作用是什么?一个是技术，，，就是以前没有
，，
，，现在有了，，足以颠覆过去的用户习惯和产业形态，，，比如搜索引擎
、、、、数字音乐;另一个是效率，，它往往通过对既有资源的重新调配实现效率的提升。。。最简单的一个例子
，，，，餐厅叫号软件可以让消费者临近了再去等位，，，，免得排长队。。。

　　新零售就属于后者
，
，效率提升。。传统零售业已经被唱衰了好几年，，，
，从沃尔玛、
、、、梅西百货、、、
、Sears，，，到家乐福、
、、、美特斯邦威、
、李宁，，大卖场与品牌商的关店潮席卷全球。。。。各家有各家的原因
，，，，但提炼出一点
，
，就是效率低下。
。传统零售业太慢了
，，，，一件衣服从设计到卖出去，，
，
，几个月时间
，
，潮流风向变了，，，，库存积压难免，，，，很多服装品牌倒在了这一环上。。。
。知名网红张大奕号称直播2小时能卖货2000万元
，，还不用占库存，，先付订金再去批量生产。
。与传统零售业相比，，，，高下立见。。

　　可以把RFID理解为类似NFC近场支付的技术，，
，都是基于两个位置相近的物体间的非接触式信号传输，，，只不过NFC的有效工作距离小于10厘米，，也就是装有ApplePay的手机只有贴近了才能扣款，，以保证资金安全;而RFID的有效工作距离在几米到十米左右。。
。快递业把RFID标签贴在包装箱上，，，，附近的读取设备能自动扫描并获取里面的信息，，，
，不用肉眼去看，，，它让高速分拣线成为可能。。此外，
，，它还用在包裹追踪、、、运输车管理等环节。。

　　零售门店将这项技术拿过来，，，
，把肉眼不易察觉的RFID标签嵌入衣服的洗标里，
，，每个标签对应唯一一件衣服，，
，这件衣服每天从货架上被拿起了几次，，什么时候进了试衣间
，，
，同款有几件被买走
，，这些商品动线在后台一目了然。。它实现了对衣服的单品管理，，，为分析进店客人的消费偏好提供了数据，
，，，这在传统零售业中是不太可能实现的。。

　　快时尚品牌Zara风靡全球
，，，不是因为它的衣服设计和质量有多好，，，，而是因为它的管理效率非常高。
。
。。货架上的单品缺货了，，它能很快补货上去，，，，这背后都需要对数据的实时监控与反馈
。。。
。现在国内已知的在尝试RFID技术的品牌有迪卡侬、
、
、拉夏贝尔、、
、
、H&M、、海澜之家，
，，，以及淘品牌茵曼，，，也包括个别奢侈品包
，，
，因为这项技术还能起到防盗、、防伪作用。。

　　作为自带数据的标签，，
，RFID是新零售探索中的入门级工具。。。。除了品牌店，，，无人超市项目目前也在尝试使用它。。。。如果要找它的缺点，
，，一方面是成本稍微有点高。。一个RFID标签和一个条码标签的成本大概是几毛钱和几分钱的关系，
，，，一个小门店的软硬件改造可能需要万元左右
，
，所以不是什么商品都适合贴RFID标签。。。。另一方面，，它能获取的数据维度比较单一，
，，仍是初级水平的，，而且识别的精准率还没有达到不出错的地步。。。

　　上海业内在做无人便利店的人说，，，，现在可以实现每次只进去一个顾客，，，
，拿完就走。。言外之意
，，，，单凭一个RFID标签还不能将某件商品和某个顾客匹配起来
，，这也是Amazon Go解决的问题之一。。此外，
，，怎么建立它的反欺诈系统，，，魔高一尺道高一丈也是需要考虑的。。
。。

　　RFID未来在新零售中作为一个重要的辅助性工具是个不错的选择。
。
。接触了一些RFID技术商
，，，，他们的野心已经不再局限于单纯卖标签赚钱，
，，
，而是想凭借数据资源去和各行业的产业链上游深度融合。。。。看来
，，
，，一个小标签触发的新一轮产业整合就要来了
。。

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• 发布时间：2017-11-17
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